蕪湖暢想談：公司企業(yè)為什么要做畫冊(cè)(2)

三、畫冊(cè)設(shè)計(jì)的步驟
做畫冊(cè)設(shè)計(jì)，不管好壞，每家設(shè)計(jì)公司肯定是都各有特點(diǎn)，也肯定都有自己的方式方法。蕪湖暢想廣告認(rèn)為，畫冊(cè)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種，而平面設(shè)計(jì)的過(guò)程應(yīng)該是有計(jì)劃有步驟漸進(jìn)式不斷完善的過(guò)程，設(shè)計(jì)的好不好，客戶會(huì)不會(huì)認(rèn)同，很大程度上取決于設(shè)計(jì)理念是否準(zhǔn)確，有沒(méi)表達(dá)出客戶的意圖，態(tài)度決定一切。
以下是我們公司的一般設(shè)計(jì)步驟：
1、了解
所謂知已知彼，百戰(zhàn)不怠，做設(shè)計(jì)也是如此，設(shè)計(jì)需要有目的的調(diào)查客戶的背景，所在行業(yè)的市場(chǎng)情況，等等，這是做好一本畫冊(cè)的開始和基礎(chǔ)。
2、內(nèi)容
內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。
3、創(chuàng)意
構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。創(chuàng)意一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺(jué)作品中傳達(dá)出獨(dú)特的創(chuàng)意是最難的一件事。
4、視覺(jué)感受
在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：
標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語(yǔ)言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。畫冊(cè)設(shè)計(jì)的最終目的是讓人在視覺(jué)上獲得享受，讓人有興趣看下去，有興趣去解。想像一下，一個(gè)好產(chǎn)品的介紹，幾段文字放在一張鄒巴巴的衛(wèi)生紙上，會(huì)有人有想看下的欲望嗎？
5、表現(xiàn)手法
手法即是技巧，在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，會(huì)被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達(dá)到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達(dá)到目的，但我們清楚他們的回報(bào)是不同的。

四、做一張漂亮的臉：畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)
1、寧穏勿亂
有時(shí)我們強(qiáng)調(diào)書的封面設(shè)計(jì)要清新活潑，有現(xiàn)代感，但其含意，是指設(shè)計(jì)整體中的一種關(guān)系。一個(gè)封面中的設(shè)計(jì)元素，只要有一兩個(gè)是動(dòng)態(tài)的，就能顯出很強(qiáng)的動(dòng)感來(lái)。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。古詩(shī)講：“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，正是因?yàn)橛辛司G的襯托，紅才顯得醒目。目前我們有些書的封面，就顯得太亂，太鬧。
2、寧簡(jiǎn)勿繁。
簡(jiǎn)潔可使封面設(shè)計(jì)意圖明確，而明確的圖形會(huì)具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。要盡量用少的設(shè)計(jì)元素營(yíng)造豐富的畫面。去掉一切多余的東西，不要把設(shè)計(jì)語(yǔ)言說(shuō)完，要把想象的空間留給讀者。我們有些編輯總想在封面上表達(dá)太多的東西，生怕讀者不了解書的內(nèi)容。而實(shí)際情況是：一個(gè)小小的封面也不可能承載太多的信息，結(jié)果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄，抓住和突出最能打動(dòng)人心的東西，得到以一當(dāng)十的效果。

3、寧明勿暗
我們國(guó)內(nèi)的許多圖書設(shè)計(jì)與歐美相比，總顯得比較灰暗。這也許和我們含蓄的性格有關(guān)，不像西方人那么直白。我們的書往往一本單看還可以，但放到大環(huán)境中就顯不出來(lái)。所以我覺(jué)得，封面應(yīng)盡量采用明快的顏色。
4、多用范例
我覺(jué)得，多用范例是一個(gè)簡(jiǎn)潔有效好辦法。當(dāng)你覺(jué)得難于用語(yǔ)言闡述清楚自己的意圖時(shí)，可以找一些與你構(gòu)想相近的圖書設(shè)計(jì)樣本，使設(shè)計(jì)者找到一個(gè)最為接近的參照。同時(shí)，多看范例，也可以養(yǎng)眼，這是提高審美修養(yǎng)的一個(gè)很重要的方法。
5、闡述清晰
我們以往有些設(shè)計(jì)的失敗，還在于編輯與設(shè)計(jì)者之間溝通的障礙。我們無(wú)法用準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)意圖，往往過(guò)于籠統(tǒng)和概念，以至使設(shè)計(jì)者理解上產(chǎn)生誤差，有時(shí)越改離初衷越遠(yuǎn)。要解決這個(gè)問(wèn)題，文字編輯應(yīng)學(xué)習(xí)些設(shè)計(jì)知識(shí)，掌握一些專業(yè)語(yǔ)匯，名詞和概念要和設(shè)計(jì)者對(duì)接，找到和設(shè)計(jì)者溝通的方法。