所謂CI

　　CI是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達(dá)系統(tǒng)傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者或團體的企業(yè)文化活動。

　　CI 的原意是Corporate Identity System，簡稱CI或CIS。中文翻譯為:企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)、企業(yè)形象設(shè)計。

C I 的構(gòu)成要素及關(guān)系

是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“想法”，包括企業(yè)經(jīng)營范圍、經(jīng)營理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理原則、企業(yè)文化等內(nèi)容。是企業(yè)的宗旨、靈魂，它規(guī)定了CI策劃系統(tǒng)的整體方向，同時也規(guī)定了BI和VI的發(fā)展方向。

是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“做法”，表現(xiàn)在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動、公益事業(yè)等方面。

是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“想法”和“做法的視覺體現(xiàn)。

VI包括以標(biāo)志為根本的基礎(chǔ)元素和應(yīng)用元素兩大部分。

其中基礎(chǔ)要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、要素組合等項目。應(yīng)用要素包括如辦公用品、環(huán)境展示、服裝系統(tǒng)、交通工具、廣告宣傳、禮品等項目。

CI的構(gòu)成——視覺識別

　　視覺識別是CI的靜態(tài)識別，它通過一切可見的視覺符號對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與信息。在CI系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法，它能將企業(yè)識別的基本精神及其差異性充分的表達(dá)出來，以使消費者識別并認(rèn)知。

　　視覺識別系統(tǒng)一般分為基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩大類。基本設(shè)計系統(tǒng)相當(dāng)于樹根，應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)是樹枝樹葉，是企業(yè)形象的傳播媒體。

視覺識別—基本設(shè)計系統(tǒng)

品牌的視覺要素是由品牌標(biāo)志、品牌識別色系、品牌識別字體（標(biāo)準(zhǔn)字）三大要素構(gòu)成。

其中以品牌標(biāo)志物的設(shè)計為重點，標(biāo)志設(shè)計完成的同時，品牌的主要識別色系也同步確立。品牌識別字體的設(shè)計相對獨立，但原則上應(yīng)采用與標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)的字體樣式

VI手冊應(yīng)包含的具體設(shè)計項目

一、基礎(chǔ)部分

1.標(biāo)志設(shè)計與制作

2.中、英文標(biāo)準(zhǔn)字

3.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖

4.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字陰圖使用規(guī)范

5.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計與制作

6.輔助色設(shè)計與制作

7.專用印刷字體設(shè)計與制作

8.基本元素組合規(guī)范

二、應(yīng)用部分

1.辦公用品

   1）名片；2）信封；

   3）信紙；4）工作證件

2.員工制服設(shè)計與制作

3.旗幟設(shè)計與制作

4.指示系統(tǒng)設(shè)計與制作

5.交通工具設(shè)計與制作

6.禮品設(shè)計與制作

7.員工用品設(shè)計與制作

VI設(shè)計與制作工作流程

VI制作要求

1.精細(xì)化

　　VI各個項目、各個細(xì)節(jié)處理都要達(dá)到最大限度的精確化，使所有構(gòu)成要素的關(guān)系呈現(xiàn)最完美的狀態(tài)。

2.數(shù)值化

　　如果能利用軟件的命令和數(shù)值進行操作，就不要依靠眼睛辨別，避免產(chǎn)生細(xì)微的誤差。

3.統(tǒng)一化

　　這是VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)，也是VI制作的要求。對于重復(fù)使用的項目，應(yīng)該直接復(fù)制，并視需要加以修改運用，以保證VI系統(tǒng)的統(tǒng)一性。

VI設(shè)計項目調(diào)研與計劃

1.調(diào)研目的

　　VI要以MI理念為思考出發(fā)點，同時還要充分考慮受眾的感受、市場環(huán)境等眾多因素以求達(dá)到定位準(zhǔn)確、內(nèi)涵豐富、個性突出和適于應(yīng)用的最終效果。為設(shè)計指明方向。

2.調(diào)研任務(wù)描述

　　調(diào)研包括對公司內(nèi)部和外部、從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到市場的多層面的調(diào)查研究，盡可能全面地掌握企業(yè)經(jīng)營理念、文化特征、競爭環(huán)境等信息，總結(jié)歸納形成文字，為VI設(shè)計形成明確的定位。最后完成公司VI設(shè)計項目策劃書，其中包括調(diào)查結(jié)果和項目完成計劃兩部分內(nèi)容。

3.工作步驟

調(diào)查方法：訪談、書籍信息資料查詢、網(wǎng)絡(luò)查詢、市場走訪、問卷調(diào)查等。

調(diào)查內(nèi)容與步驟主要包括：

3.1與客戶及相關(guān)人員的訪談

3.2了解公司內(nèi)部相關(guān)信息

公司的文化理念與核心價值觀、經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營戰(zhàn)略等MI理念。

3.3調(diào)查企業(yè)外部情況

3.4對公司進行實地考察

3.5對資料進行分析整理、歸納總結(jié)，完成《公司（企業(yè)）　VI設(shè)計項目策劃書》

范例：

品牌標(biāo)志設(shè)計

1、成功標(biāo)志的評價標(biāo)準(zhǔn)

1）營銷性：a、準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息；b、體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)特征；c、體現(xiàn)企業(yè)理念；d、體現(xiàn)企業(yè)實力等。

2）識別性：a、直觀醒目；b、新穎獨特；c視覺沖擊力強。

3）審美性：a、簡潔鮮明；b、色彩搭配協(xié)調(diào)；c、線條自然流暢；d、形態(tài)均衡合理；e、寓意豐富；f形式感上具有延展性；g、符合視覺潮流。

4）認(rèn)知性：a、通俗易懂； b、誘導(dǎo)關(guān)注；c、容易記憶；d、能給人留下深刻記憶；e、符合文化背景與接受心理等。

5）情感性： a、平易近人； b、感染力強；c、美的享受；d、聯(lián)想豐富；e、積極向上；f、符合消費心理等。

6）發(fā)展性：a、挑戰(zhàn)自我； b、適時而變； c、充滿活力；d、符合潮流。

7）應(yīng)用性：標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，標(biāo)志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。還須：a、考慮制作工藝；b、符合成本預(yù)算；c、確保實施效果；d、是個各種媒體等。

品牌的結(jié)構(gòu)

多品多牌：指的是企業(yè)涉足多行業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品類別多種多樣，不同產(chǎn)品被分別包裝上不同的品牌。擁有多品多牌的企業(yè)多是實力雄厚的大集團企業(yè)。

范例：

一品多牌：指同類產(chǎn)品內(nèi)劃分了多個品牌，不同品牌分別被賦予了不同的市場戰(zhàn)略。

多品一牌：指一個企業(yè)多類產(chǎn)品共用一個品牌。